2024年，陶瓷行业整体进入了一轮深刻的洗牌期。部分企业停产、破产、甚至退出市场的现象层出不穷，行业整体呈现下行趋势。然而，岩板这一细分领域却逆势而上，展现了强劲的增长势头。根据业内数据，岩板市场从2016年的62.7亿元迅速增长至2023年的212.4亿元，增长幅度高达238%。随着消费升级的不断推进，岩板逐渐成为高端家居产品的代名词，受到设计师和高端消费者的青睐。面对这一市场变化，岩板行业品牌纷纷开始调整战略，力求在未来的竞争中脱颖而出。
高端消费者需求转变：从功能到体验全面升级
随着消费者购买力的提升，尤其是高端群体对品质和个性化需求的不断增长，岩板产品的市场需求也发生了显著变化。传统的低价竞争和基础功能性不再是市场关注的焦点，消费者对岩板的要求不仅停留在性能和耐用性，更加注重美学设计、个性化定制和使用体验。越来越多的设计师也开始倾向于选择岩板，作为他们高端住宅、商业空间等设计中的重要材料。与此相对应的是，高端客户的个性化定制需求愈发强烈，尤其在家居装饰领域，对于差异化效果和独特设计的需求成为了决定岩板市场竞争力的关键。
另外，随着消费理念的转变，交付体验成为消费者选购岩板时的重要考量因素。岩板的交付不仅仅局限于产品本身，更包括了从选购、配送到安装的全程体验。在这一过程中，如何通过标准化、精细化的服务体系提供高效且高质量的交付，成为企业与消费者建立长期信任关系的关键。
新明珠岩板：以特色化产品与精细化服务领跑高端市场
在高端岩板市场上，如何满足日益提高的消费者需求并脱颖而出，成为各大品牌竞逐的焦点。凭借对高端市场的敏锐洞察和一系列部署，新明珠岩板在过去几年的表现尤为突出。2024年，新明珠岩板不仅在店面数量上实现了新增29家的突破，还启动了全案交付项目，并推出了多款高端趋势新品，成功吸引众多高端用户和设计师们的青睐。今年伊始，面对充满挑战和机遇的市场环境，新明珠岩板更是大胆提出了2025年实现30%增长的目标。这坚定的信心来自于新明珠岩板从产品创新到服务提升，再到渠道布局的多维度部署，使其在激烈的市场竞争中保持领先地位。
作为全球岩板市场的领先品牌，新明珠岩板具备了全球唯一配置10组以上岩板生产线的优势，确保了产能和品质的双重领先。而在产品研发方面，新明珠岩板依托新明珠当代陶瓷研究院和集团研发制造中心的创新体系，不断突破产品的花色设计和功能应用，满足多元化的市场需求。
2024年，新明珠岩板精准洞察并满足了高端消费者的个性化需求，推出多款高端特色产品。以“造物系列”为例，新明珠岩板通过创新的工艺技术，如仿生5.0技术和Star-show炫彩结晶技术，将昂贵石材的细腻纹理和自然质感完美呈现，赋予岩板极致的设计感和多样化的质感选择。不同规格、花色、纹理的岩板产品，不仅满足了高端住宅用户对美学的追求，也兼顾了功能性的需求。这些创新性的产品，展示了新明珠岩板在高端市场的核心竞争力。
全案交付：高端服务背后的核心竞争力
随着消费者对个性化、定制化需求的不断增长，传统的单一产品模式已经难以满足市场需求。新明珠岩板在这一背景下，启动了全案交付项目，全面升级服务体系，打造一体化的高端交付体验。
这一项目包括了从应用设计、定制加工、包装配送到落地铺贴、成品验收的全程服务，并通过数字化系统优化交付流程，不仅提升了效率，还大大缩短了交付时间。特别是在高端客户群体中，全案交付能够精准满足其个性化定制需求，为客户提供量身定制的解决方案，进一步提升了品牌的市场竞争力。
通过这一创新的交付模式，新明珠岩板不仅提升了自身的服务价值，也为经销商提供了更多的支持。品牌通过数字化交付系统的加持，帮助经销商实现从“卖产品”到“卖服务”的转型，并为其提供标准化的内容和深度赋能，助力其快速提升销售业绩。
此外，新明珠岩板还十分注重与设计师的合作。通过与知名设计师的深入交流和合作，不仅提升了品牌在设计圈层的影响力，还借助设计师的力量推动了产品的创新和应用。同时，新明珠岩板还积极拥抱数字化转型，通过数字化系统提升运营效率和服务质量，为品牌的持续增长注入了新的活力。
在消费升级和产业升级的双重驱动下，岩板市场正迎来前所未有的发展机遇和挑战。进入2025年，如何在高端消费者日益增长的需求面前保持竞争力，成为各大品牌必须思考的问题。新明珠岩板凭借在产品研发、交付服务、品牌塑造和数字化转型等方面的多重优势，展现出了强大的市场适应能力。可以预见，在未来几年中，围绕高端消费者需求进行精准布局的品牌，将在岩板行业的跨越式增长中占据一席之地，而新明珠岩板无疑是这一进程中的重要推动者之一。
