如果用一个词形容2024年的美妆市场，那么最合适的，无疑是“变革”。
一方面，市场需求增速放缓，消费者对于产品的选择更加审慎，品质与创新成为决定购买的重要因素；另一方面，市场分化加剧，细分领域和新兴品牌不断涌现，竞争态势愈发激烈。
在这样的背景下，喧嚣过后，内外部环境都已发生显著变化。
2024年，正是在“变革”的浪潮中，弥玥泉等品牌凭借敏锐的市场洞察和卓越的品牌策略，成功抓住了机遇，实现了自身的跨越式发展。在这一年里，弥玥泉凭借卓越的创新力和差异化的品牌路径，不仅赢得了广大消费者的信赖与喜爱，更在美妆护肤领域取得了令人瞩目的成绩。
品牌创新与荣誉加冕
2024年，对于弥玥泉而言，是充满挑战与收获的一年。在这个供给过剩、低价竞争、渠道碎片化以及消费转向性价比的护肤市场中，弥玥泉不仅成功守住了自己的领地，更以惊人的速度，成为国货品牌中的一股不可忽视的力量。
回顾这一年，弥玥泉的冰川温泉补水喷雾依旧保持了强劲的市场表现。2024年，弥玥泉补水喷雾蝉联抖音补水喷雾爆款、好评、人气三榜第一，单品累计销量更是突破了1700万瓶，相较于前一年的1300万瓶，实现了显著的增长。这一成绩的取得，不仅是对弥玥泉产品品质的认可，更是对其品牌影响力的有力证明。
特别是在双十一期间，弥玥泉更是成绩斐然。在天猫敏感肌好评榜上，弥玥泉喷雾凭借其温和有效的护肤效果，一举夺得榜首位置。而在抖音平台，弥玥泉喷雾同样大放异彩，不仅登上了喷雾爆款榜和人气榜的TOP1，还在抖音妆前喷雾好评榜上独占鳌头。这一连串的荣誉不仅彰显了弥玥泉在线上市场的强劲实力，更为其未来的发展注入了强劲的动力。
与此同时，弥玥泉在线下市场也取得了显著的突破。通过与屈臣氏、三福、调色师、KKV等知名零售品牌的合作，弥玥泉实现了对核心商圈和优质消费环境的精准布局。这些合作不仅为弥玥泉带来了庞大的客流量，还通过与其他品牌和产品的协同效应，提升了品牌的知名度和影响力。
特别是与屈臣氏的合作，更是成为了弥玥泉线下市场拓展的亮点。今年10月31日，弥玥泉正式入驻了屈臣氏线下2568家门店，涉及全国华南、华北、华东、华中、西南、西北、东北七大区，近30个省份，300+城市。这一举措不仅进一步扩大了弥玥泉的线下市场布局，还为其带来了更多的曝光和销售机会。
差异化品牌路径与卓越表现
弥玥泉的成功并非偶然，而是品牌长期坚守初心、不断创新的结果。在激烈的市场竞争中，弥玥泉始终坚持差异化竞争策略，以独特的产品定位和精准的市场洞察赢得消费者青睐。
弥玥泉的崛起之路始于大单品策略。品牌成立之初，面对已然红海一片的喷雾市场，弥玥泉敏锐地捕捉到纯水型喷雾在国内市场的空白，利用天山冰川温泉水资源这一独特优势，将冰川温泉保湿喷雾作为主推产品。通过与造型师、化妆师、主播等合作，弥玥泉在短视频和直播的风口下完成了第一波消费者教育，成功打入市场。
随着市场趋势的变化，弥玥泉敏锐地捕捉到敏感肌护肤的崛起。于是，品牌对定位进行升级，基于纯天然冰川温泉水的成分，探索出“改善肌肤状态”的方向，提出“敏肌护肤第一步，弥玥泉补水喷雾”的口号。这一升级不仅帮助弥玥泉进一步扩大了目标人群，还提升了市场竞争力，为品牌的长期发展奠定了坚实基础。
今年，弥玥泉继续巩固其在喷雾赛道的领先地位。面对激烈竞争，弥玥泉并未盲目扩张产品线，而是坚持大单品策略，将资源集中在冰川温泉补水喷雾这一核心产品上。同时，在宣发策略上，弥玥泉积极拥抱市场变化，探索新的营销模式和渠道，与消费者建立更紧密的联系。
例如，弥玥泉与那拉提景区的联名合作，成为一次成功的跨界营销案例。此外，品牌还推出溯源宣传片《循迹天山，逐水寻源》，向消费者展示品牌背后的故事和匠心精神。更重要的是，围绕“敏肌护肤第一步，弥玥泉补水喷雾”的定位，弥玥泉进一步拓展产品场景应用，延伸出学生军训、医美过后、母婴家庭等11个场景应用，推出《陪伴你的人生每个阶段》场景宣传片。这些场景应用不仅覆盖了不同年龄段、性别、肤质的消费者，也涵盖了不同生活场景下的肌肤需求，为弥玥泉提供了更广阔的市场空间和更丰富的消费者群体。
凭借这些卓越表现，弥玥泉成功斩获2024年金瞳奖“最具行业创新力品牌”铜奖。这一奖项不仅是对弥玥泉品牌创新能力的高度认可，更是对其在美妆护肤领域持续突破和不断进步的肯定。
未来展望与持续发展
弥玥泉的崛起，离不开其坚守的初心与使命。作为一个根植于新疆本土的原创品牌，弥玥泉始终将“以天山之水修护国民肌肤”作为自己的使命。为此，弥玥泉坐落在天山冰川温泉水所在地尼勒克，与当地政府共同建立弥玥泉水源保护基地，确保产品原料的纯净与独特。
值得注意的是，弥玥泉在新疆天山所在地尼勒克建立的工厂，实现了从原料采购、研发、生产到推广的全链条打通。作为目前全国唯一的专业喷雾全产业链，这不仅确保了产品的品质和稳定供应，还为弥玥泉品牌的持续发展奠定了坚实基础。
正是因为这重优势，弥玥泉和屈臣氏的合作顺利推行。屈臣氏对入驻商家设有严格的筛选标准，这确保了每一家屈臣氏店铺都能为顾客提供高品质的商品和服务。而弥玥泉之所以能够成功入驻屈臣氏，并在全国范围内快速铺开，正是因为其构建了从研发到生产、再到销售、营销的完整供应链闭环。
也正是因为这重优势，从2020年大单品策略至今，弥玥泉这匹国货小黑马依旧能以愈发矫健的姿态，驰骋在护肤品市场的赛场之上。不过随着即将到来的2025年，弥玥泉对于品牌的发展，也有了新的目标。尤其是在新品的推出之上。
在未来的发展规划中，弥玥泉想要将新疆本土的中药、植物作为产品的核心成分，致力于将新疆的草本精华融入护肤品中，为消费者带来更加天然、健康的护肤体验。
在变革中寻求机遇，在挑战中实现跨越。弥玥泉以其卓越的品牌策略和创新精神，成功抓住了2024年美妆市场的变革机遇，实现了自身的跨越式发展。未来，弥玥泉将继续保持这份热情和动力，为消费者带来更多惊喜和美好体验。在美妆市场的变革浪潮中，弥玥泉将继续引领潮流，成为行业中的佼佼者。
