在当今这个瞬息万变的互联网时代，Z世代的消费意愿正以惊人的速度增长。他们追求个性化、多元化的消费体验，注重情感连接和社交互动，推动着品牌不断以更年轻、更有趣的方式与消费者建立联系。永和豆浆深刻洞察年轻群体的消费习惯，与小白心里软联合推出“嘿皮豆豆面包”，赢得了消费者的热烈反响与高度评价。
此次永和豆浆选择与小白心里软联合，主要基于彼此品牌理念的相同，一个面包一杯豆浆，主打让年轻人的早餐更营养更均衡。据悉，本次合作契机来源于2个方面，一方面一个面包一杯奶，小白心里软的从品牌基因便与永和豆浆十分契合。成立于2016年的小白心里软是一个年轻的烘焙品牌，品牌主张“和年轻人玩在一起”，并在今年首次提出“皮一下，很好玩”的营销口号，旨在满足年轻消费者对实用性和趣味性的追求。品牌以灵活多变的形式出现在年轻人视野中，从年轻化的产品特色和营销出发，经典小口袋面包、奶皮白面包都深受年轻消费者喜爱。这与刚好也是这次永和豆浆的年轻化营销打法不谋而合，双方选择小白心里软联合的原因：两个品牌主张和年轻人玩在一起，品牌以年轻群体为目标开展年轻化营销，IP“小白”和“豆宝”一起玩皮出圈。另一方面，“一个面包一杯豆浆”，作为全场景代餐的烘焙品牌，早餐场景是小白心里软分外重视的食用场景之一，这与永和豆浆的核心食用场景完美契合，更让本次联名合作水到渠成。
精心选用永和黑豆浆粉制作面包表皮，用时下最受欢迎的芋泥做馅，用经典永和红为包装主色，一个面包×一杯豆浆，嘿皮一下，成功解锁早餐营养新搭子。
挖掘成功产品的同时，永和豆浆也在通过线上线上联合传播，持续增强与年轻消费群体的互动。在线上，通过自媒体联合宣发，采用内容种草、组合礼包、联名周边、联名表情包等多种形式，将永和豆浆元气莓莓/鲜芒椰椰新品与嘿皮豆豆面包组成的健康cp植入消费者心智，重新定义早餐新场景。
线下，在河南、山东陆续举办校园活动，通过产品试吃、创意游戏、达人打卡等方式，为大学生们带来眼前一亮的互动体验。借助高校学生这一充满创意和活力的群体，为品牌注入新鲜血液，提升自身在年轻群体中的知名度和美誉度。
这是小白心里软和永和豆浆品牌年轻化渠道布局之一，也是与高校渠道深度融合的营销战略的一部分。在今年“皮一下很好玩”校园行动中，小白心里软也精心挑选了全国近百家重点城市的高校联动促销。其中包含浙江大学、福州大学、厦门集美大学、中国地质大学、重庆工商大学、华北水利水电大学、聊城大学等。这种与消费群体近距离互动形式，不仅提升品牌的知名度，还可以将品牌理念永和豆浆深入年轻人群体的品牌愿景“和年轻人玩在一起的烘焙品牌”与校园文化相融合，精准把握大学生群体的需求和喜好，实施有针对性的推广。
从金犊奖、马拉松赞助，元气莓莓、鲜芒椰椰等创新风味，到如今的跨界联名，永和豆浆正积极探索新的发展模式和创新路径，紧跟时代潮流，深挖Z世代、小镇青年、新锐白领等年轻族群的喜好，持续拓展饮用消费场景，让品牌焕发青春活力。
融入青春群体，拥抱年轻市场，永和豆浆从未停止年轻化的探索，期待未来更多元化的产品，更新鲜的互动方式，能够不断满足年轻消费者的需求和期待,持续推动品牌健康发展。
