近年来，内容电商的蓬勃发展为国货品牌开辟了新的增长路径。一批如同弥玥泉一般通过短视频和直播等高效渠道的品牌喷涌而出。借助短视频，它们的产品能够迅速走红，品牌也能在短时间内获得广泛关注。
诚然，内容电商模式以其惊人的效率和增长速度，为品牌带来了前所未有的发展机遇。然而，这一模式在带来显著优势的同时，也伴随着挑战——市场增长的波动性增强，竞争格局愈发错综复杂。
但从弥玥泉目前的市场表现来看，似乎它并未遇到相似的困境。尤其是这个双十一，弥玥泉不仅在线上成绩斐然，连登天猫敏感肌好评榜、抖音喷雾爆款榜+人气榜、抖音妆前喷雾好评榜四榜TOP1，喷雾累计销量更是突破1700w。这一数字不仅是对品牌实力的最好证明，更是国货崛起的有力见证。
那么，弥玥泉究竟是如何在如此激烈的市场竞争中脱颖而出，取得如此辉煌成就的呢？这背后又隐藏着什么样的品牌魅力和市场策略呢？
用户口碑，奠定销量基石
在护肤品市场，产品品质永远是消费者最关心的核心要素。弥玥泉深知这一点，因此从产品研发到生产，每一个环节都严格把关，确保每一瓶喷雾都能达到最高品质标准。
弥玥泉来源于新疆天山布隆大峡谷。在其深处4200米处，四处世界罕见的“天山冰川温泉水”遗世独立，而这正是弥玥泉的水源地所在。在这里，天山冰川融水历经层层渗透，而后进行深层矿化，最终汇聚成了高山低氘温泉，也奠定了弥玥泉珍贵的品牌力——专注于敏感肌修护的国民品牌。
多年来，弥玥泉始终坚守着对自然与纯粹的执着追求。在这个快节奏、高压力的时代，越来越多的消费者开始寻求更加纯净、温和的护肤方式，致力于为消费者提供天然、温和、有效的护肤解决方案，正是弥玥泉成立以来的理念所在。这份对产品纯粹的坚持，以及对自然治愈之力的继承与传承，让弥玥泉在敏感肌人群中赢得了广泛的认可与喜爱。
多年如一日沉淀下来的品牌力，不仅为如今弥玥泉的爆发和后续潜力的释放提供了扎实的土壤，也让弥玥泉完成了从被普遍质疑到广泛好评的口碑反转。
在品牌初期，弥玥泉也常常面临过“为什么只有水”的质疑声。面对消费者的不解与疑虑，弥玥泉没有选择妥协或辩解，而是更加坚定了自己的品牌理念与产品品质。但如今，如今，越来越多的消费者开始认识到弥玥泉喷雾的独特之处。他们发现，正是因为成分只有冰川温泉水，用起来才格外放心。使用弥玥泉喷雾后，肌肤得到了明显的改善，变得更加水润、光滑。这些真实可见的护肤效果，成为了弥玥泉口碑传播的最佳见证。
正是凭借着这些口碑的积累，弥玥泉的销量实现了突破性的增长。从被普遍质疑到广泛好评，弥玥泉完成了口碑的反转，也证明了其品牌理念与产品品质的卓越性。
营销策略，助力销量飙升
在产品品质得到保障的基础上，弥玥泉还通过一系列精准的营销策略，成功吸引了更多消费者的关注。
事实上，如果一个品牌，仅有功能价值，消费者会尽可能去寻找实现同样功效的产品中更便宜的一款；仅有情绪价值，品牌缺乏立命之本，价值感就像情绪一样飘忽不定，消费者很容易被新的潮流带跑。唯有二者兼具，即无论从功能上还是情绪上，都做得足够扎实，才能给消费者足够多的购买理由。
今年，弥玥泉在品牌端的新动作频频，不断为消费者带来惊喜。与新疆那拉提景区的联名喷雾，就是其中的一次成功尝试。这款联名喷雾将天山的水与新疆的景完美融合，展现了弥玥泉对敏感肌人群的纯粹之力，同时也传递了“治愈”的理念。这一联名产品的推出，不仅为消费者带来了全新的使用体验，也进一步提升了弥玥泉的品牌知名度。
为了加深消费者对品牌的认知，弥玥泉还推出了溯源宣传片《循迹天山，逐水寻源》。这部宣传片带领消费者回到了品牌诞生的地方，追溯了弥玥泉的源头与绽放。通过展现对冰川温泉能量的敬意，弥玥泉向全世界展示了其独特的魅力。
此外，弥玥泉还深入到大学生的生活场景，通过公益派样活动守护年轻群体的敏感肌肤。这一行动不仅体现了品牌的社会责任感，也进一步拉近了与年轻消费者的距离。
在线下市场方面，弥玥泉也取得了显著的成果。今年10月，弥玥泉正式入驻了屈臣氏线下2568家门店，覆盖了全国七大区域、近30个省份、300多个城市。这一举措不仅巩固了弥玥泉的线下市场地位，也为消费者提供了更多购买渠道。
在社交媒体方面，弥玥泉也表现出色。在第三季度，小红书上弥玥泉的曝光量突破了千万次。通过发布高质量的笔记和种草内容，弥玥泉成功吸引了大量潜在消费者的关注。这些内容的传播不仅提升了弥玥泉的知名度和美誉度，也带来了显著的流量增长。
强化品牌，开启发展新篇章
今年以来，弥玥泉的另外一大动作是，对品牌定位进行了全面升级。
如何与消费者建立新的消费关系，塑造品牌、创造新的破圈点，不论是探寻长远发展的老国货品牌，还是寻求品牌新增长力的新国货品牌，都是不得不重视的全新课题。
从依靠妆前喷雾定位，收获从0至2亿的成绩飞跃，弥玥泉深知其重要性。因此，基于“改善肌肤状态”这一方向，今年的弥玥泉又喊出了“敏肌护肤第一步，弥玥泉补水喷雾”这一口号，并围绕“改善肌肤状态”这一核心方向，延伸出了学生军训、医美过后、母婴家庭等11个场景应用，进一步扩大了目标人群，不仅提升了弥玥泉的市场竞争力，还为品牌的长期发展奠定了坚实的基础。
与此同时，在不久前，为了更直观地传达品牌理念和展现品牌魅力，弥玥泉推出了全新的多场景用法宣传片——《陪伴你的人生每个阶段》。这部宣传片通过生动、直观的画面，将弥玥泉在不同生活场景中的应用展现得淋漓尽致，让消费者深刻感受到品牌所带来的独特价值。
综合来看，过去一年来，弥玥泉在品牌发展上动作频频，不仅完成了品牌的自我焕新，还通过深入洞察时代语境和市场需求，积极拥抱市场变化。凭借着“产品+渠道+营销”的有力组合拳，弥玥泉成功俘获了众多消费者的心。
从产品定位到营销策略，从线上布局到线下拓展，弥玥泉都展现出了超凡的智慧和坚定的决心。它精准捕捉了消费者的需求和痛点，通过不断创新的产品和优质的服务，赢得了市场的广泛认可和信赖。未来，弥玥泉将继续秉持初心，不断前行，为消费者带来更多优质的护肤体验，为国货品牌的崛起贡献更多力量。
