在竞争激烈的乳制品市场中，蒙牛乳业(2319.HK)以卓越的品牌战略和深厚的市场洞察力，再次交出了令人瞩目的成绩单。2024年中报显示，蒙牛鲜奶品类凭借强大的品牌优势、创新的营销手段、卓越的产品力以及多元化的渠道布局，成功实现了逆势增长，引领行业新风尚。
蒙牛乳业旗下的高端鲜奶品牌每日鲜语，以“好鲜奶不一样，每日鲜语创造好鲜奶新标准”为年度主张，通过一系列精心策划的品牌活动，深入消费者心智，巩固了作为高端鲜奶市场标杆的地位。开年之初，每日鲜语便敏锐捕捉到热门剧集《繁花》的热度，创新性地采用沪语广告，精准触达上海核心消费群体，进一步夯实了品牌基础。随后，借助《庆余年2》《歌手2024》等多部热门剧综，每日鲜语品牌曝光量超过25亿人次，品牌形象深入人心。
在每日鲜语品牌跨界合作方面，蒙牛乳业同样展现出了非凡的创意与执行力。春节期间，与周大福携手推出的“金运新年奶”，不仅为消费者带来了新年的第一份祝福，更通过“龙来运转”的美好寓意，让品牌形象更加生动立体。而在早春樱花季，每日鲜语联动核心城市早春马拉松樱花跑，将品牌与健康、活力紧密相连，持续打造独特的品牌体验。
每日鲜语2024樱花季马拉松活动现场
产品创新是每日鲜语持续赢得市场青睐的关键。蒙牛乳业秉承“坚持做最好的鲜奶，让中国消费者都喝到优于欧盟品质的鲜奶”的初心，不断推出每日鲜语新品，满足消费者日益增长的品质需求。奥运预选赛期间，双蛋白牛乳新品的推出，以独特的营养配方和卓越的品质，迅速成为市场爆品，成功登上了鲜奶天猫、京东、盒马等多个核心渠道的口碑推荐TOP榜。
每日鲜语双蛋白牛乳产品海报
作为奥林匹克官方风味奶合作伙伴，蒙牛乳业在巴黎奥运会期间精准拿捏奥运营销主题，通过一系列创意营销活动，不仅收获了极佳的市场反响，更进一步巩固了在高端鲜奶领域的领先地位。奥运火炬手汤唯的亮相，也将每日鲜语品牌影响力推向了新的高度，短短几天内，话题曝光量高达2.7亿，持续霸屏各大社交媒体平台。
每日鲜语在渠道拓展方面，蒙牛乳业同样表现出色。线上渠道与天猫、京东的深度合作，以及行业首个自营抖音直播间的建立，为品牌带来了显著的销售增长。同时，在咖啡、茶饮等新兴业态的拓展中，蒙牛鲜奶也积极拥抱市场变化，与霸王茶姬、星巴克等知名品牌深度合作，实现了业绩的爆发式增长。此外，与零食量贩品牌的合作，也为蒙牛鲜奶打开了新的增长空间。
每日鲜语奥运公益活动海报
在研发和产品上的不断突破，让蒙牛鲜奶赢得了业界的广泛认可。一系列科研项目的成功实施，不仅提升了产品的营养价值和品质，更为蒙牛鲜奶在市场上的领先地位提供了有力支撑。ESG方面的持续投入，更是展现了蒙牛乳业作为行业领军企业的社会责任感。
蒙牛乳业鲜奶品类在2024年中期报告中交出了一份亮丽的成绩单，而这一切的背后，是每日鲜语等子品牌通过品牌创新、产品创新、营销创新以及渠道拓展等多方面的努力与探索。未来，蒙牛乳业将继续秉承高品质、高标准的理念，为消费者带来更多优质、健康的乳制品选择。
