立夏过后,风暖昼长,防晒是头等大事。
你以为的防晒,还是把自己裹得严严实实,意味着与时尚无缘?
今年的北京国际电影节上,一场防晒大秀颠覆了人们对防晒的传统印象,在这里,防晒衣成为凹造型的一部分,与其他时尚单品巧妙搭配,展现出独具个人态度的全新look:短款防晒衣加鸭舌帽和墨镜,尽显干练飒爽,长款防晒衣随风而动,优雅“巴黎风”信手拈来。
大秀现场的“巴黎风”穿搭/波司登官微
这种风格,是抖音电商与北京国际电影节联合推出的2024夏季穿搭流行新趋势,堪称防晒时尚界的“秀”儿。
“巴黎风”是什么风?
防晒大秀的灵感来自法国新浪潮电影《去年在马里昂巴德》,之所以能让人一秒代入巴黎,得益于电影这一流行风格与色彩潮流兴起的重要载体。
高级服饰与艺术的碰撞,使得衣褶、裙边都围绕着诗意和浪漫,时尚在光影的记忆中与现实相交,变得触手可及。
巴黎作为全球时尚之都,是许多顶级时装品牌的发源地和汇聚地,时尚风格以优雅、精致、经典著称,对全球时尚潮流的发展产生着深远的影响。
今年即将举行的巴黎奥运会,也为这座城市增添了几分户外、运动的风格色彩。
总的来看,所谓的“巴黎风”穿搭,就是将各式防晒单品与法式慵懒风穿搭相融合,把法式优雅融入日常生活,展现松弛的时尚感。
那么,“巴黎风”具体该如何穿呢?
夏天,轻装上阵仍是不变的主旋律。
在色彩的选择上,春夏交替之际,空气中的水分子在阳光的照耀下丰富而柔和,折射出斑斓的视觉效果。生命力飞扬的浅绿、晴朗天空中六点时分的紫霞、新叶刚吐出的一抹鹅黄、交织出当下时节迷人的光晕。再搭配落肩款剪裁,扑面而来的尽是清透的呼吸感。
在“巴黎风”搭配中,融合了法式时髦穿搭的精髓,巧妙运用时尚防晒单品与配饰,系在腰间或搭在身上等方式,打造出“不费力的时髦”。无论是在午后花园享受下午茶,还是在浪漫的街头来一场骑行,亦或是在假期中找回慵懒松弛的状态,都是绝佳的穿搭选择。
可见,“巴黎风”不仅是一种外化的穿搭风格,更是一种精神内涵。它体现了都市年轻人对生活的态度,既有“躺平文化”衍生出的“躺平式穿搭”,又能在时尚防晒搭配中展现出慵懒的感觉。
流行新风,何以成势?
现象级流行趋势的产生并非偶然。
过去的2023年,是“风格词汇”井喷的一年。“多巴胺”、“美拉德”、“格雷系”等色彩和穿搭趋势风格,引领了一波又一波时尚潮流。据统计,仅“多巴胺女孩穿搭”的tag就拿下了抖音平台127.6亿的播放量。
2024年首发春季服饰趋势“薄荷曼波”,话题上线7日整体曝光量突破10亿。抖音平台凭借自身独特的内容生态,“造风”能力可见一斑。
春意阑珊,初夏渐长。服饰行业新趋势依然值得期待。
本次北京国际电影节上,抖音电商联合蕉内、波司登、ERDOS、生活在左、TW、逸阳、SMFK各大品牌再次掀起时尚新风。
以蕉内为例,新季推出的“凉皮”新系列防晒服,采用几乎没有毛羽的纤维,减少与皮肤间的摩擦力,接触瞬间凉感,主打“凉风丝丝过夏天”。
去年已实现中高端防晒衣全国线上销售第一的品牌波司登,今年又更进一步开发出防晒衣的时尚属性,如骄阳冰丝防晒衣、户外露营防晒衣等,适用不同场景,为“时髦er”们提供多样化夏日新选择。
此外,据介绍,ERDOS、生活在左、TW、逸阳、SMFK等品牌都在通过创新材质、技术以及设计,探索防晒服饰新的可能。就产品表达本身而言,“巴黎风”拓宽了防晒边界,满足了用户对功能性和情绪性的融合性需求。
波司登活动现场图
值得一提的是,抖音电商还与时尚媒体wonderland、艺镜到底电影单元进行三方联合,天然汇聚了时尚媒体资源及明星力量,借势引爆盛典现场,并率先抓住时尚专业眼球。
抖音巴黎风创作者视频截图
与此同时,活动也吸引了专业时尚服饰达人及kol的参与,在线上发挥内容引领作用,尝试和演绎巴黎风穿搭,提高时尚趋势曝光度和影响力,引发消费者讨论与跟风,持续掀起趋势流行热浪。
“高颜值”新品如何变现“高价值”爆品?
造风成功后,造效仍在进行。毕竟品牌在抖音电商上把新品打爆,才算真正收获了营销战绩、用户品牌心智建立的双向机遇。
对此,抖音电商有一套自己的方法论。
2023年引擎大会数据显示,平均每人每天在抖音上有3次搜索行为,并且有57%的用户打开抖音app后,会在30秒内就发起搜索。
对所有品牌来说,种草要跟搜索联动,才能确保商城流量的高效承接。归根到底,需要提升搜索词的曝光量和转化率。在平台端,抖音商城已经成为所有品牌打新品的主战场,用丰富内容覆盖全时段的搜索需求,即通过达人矩阵、自营短视频的内容运营来保证“搜得到”。同时优化商城货架,用商品标题、详情页、直播间的人货场承接搜索需求,保证“能转化”。
“种收一体”的营销目标中,抖音电商提供全链路产品服务和激励制度。
据介绍,本次活动,抖音电商具体通过加持黄金运营资源、全方位支持激励资源的方式,承接全网造风流量,实现趋势话题向品类热度跃迁,释放商家活动效能,促转化、引成交。
商家凭借流量支持和搜索营销的组合拳,更高效的积累离交易行动最近的人群,提前锁定了目标流量。产品一经上市,搭配直播间投流,更容易把在线量推高,把产品卖爆。
捕捉流行因子,让多元品味被看见,将功能性服装以高级时装表达,推向更多群体。流行新风吹拂不息,凭借庞大的用户群体和活跃的社交氛围,抖音电商正为服饰行业提供了一个能够快速形成和调整时尚趋势的多样化平台,赋能和引领着行业向前发展。
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